Mi teléfono debe tener un virus. ¿De qué otra forma se puede explicar que la misma imagen aparezca una y otra vez en mi pantalla? Un cuadro de artículos, siempre con una botella de agua Hydro Flask en el medio como un obelisco sagrado. Está rodeada de coleteros, spray facial de agua de rosas de Mario Badescu, lociones con aroma a frutas y mochilas suecas.
Foto cortesía de Kylie, 15 años
Los retratos recurrentes transmiten el entusiasmo de cierta secta del Gen Zers-es el kit de belleza de las Chicas VSCO. Una Chica VSCO, según Urban Dictionary y varias jóvenes con las que hablé y que se identifican como tales, representan una nueva ola de lo básico. Si Lauren Conrad nos trajo olas de playa, cafés con especias de calabaza y UGGs, las VSCO Girls nos traen “#Tortugas salvajes”, una obsesión con TikTok y “Effortless 2.0”. (Lo último se logra a través del look sin maquillaje y de las camisetas sobredimensionadas que se usan con los pantalones cortos de ciclismo).
El término Chica VSCO proviene de la popular aplicación de edición de fotos VSCO, que crea un brillo exagerado que hace que el sol se vea un poco apagado. Todas las chicas VSCO con las que hablé notaron que usan la aplicación para filtrar sus fotos antes de publicarlas en Instagram. Pero el término se ha expandido más allá del simple uso de un filtro para definir una imagen de marca más generalizada. Así como las Tumblr Girls pudieron ser identificadas fuera de la plataforma, gracias a su combinación de cigarrillos y gargantillas, las VSCO Girls también son fáciles de detectar en la naturaleza.
“Probablemente se despertaría, tomaría café helado con aguacate y tostadas, se cepillaría los dientes y haría su rutina matutina de la piel, se cambiaría, se pondría un poco de maquillaje y saldría por la puerta”, explica Nessa, de 17 años, una chica VSCO del condado de Orange, California. “A las chicas VSCO les encanta tener una piel clara y un aspecto natural y húmedo”. Se logra con las mismas herramientas: Bálsamo labial Carmex, Glossier’s Boy Brow, y el spray facial de Mario Badescu. Para las chicas de VSCO, “El objetivo es ser lo más natural posible”, explica Nessa.
Una medida de la ubicuidad de la Chica VSCO es el hecho de que podría estar moviendo unidades de productos de belleza a una velocidad récord. El spray facial de rosa de Mario Badescu fue el tercer producto más vendido en Ulta en 2018, y ahora mismo es el producto de belleza más vendido en Amazon, respaldado por 1.500 críticas abrumadoramente positivas. Las reinas de VSCO Emma Chamberlain, Emily Wass y Kiara Madison han respaldado la marca de belleza en YouTube. ¿Quizás sus 13 millones de espectadores la compraron?
“Definitivamente hemos notado un aumento en las ventas”, dijo un representante de la marca de Mario Badescu. Aunque el equipo detrás de la marca de 51 años no son las propias chicas de VSCO, están encantados de que estos adolescentes hiper-específicos se conecten con sus productos. “Ha sido realmente emocionante no sólo ser testigo de la evolución de esta tendencia, sino también ser parte de ella”, añadió el representante.
Hablé con algunas marcas que están en la lista de VSCO Girl essentials -Vida Life, Fjällräven, y Carmex- y la mayoría de ellas se sorprendieron por su nueva popularidad entre los jóvenes. “Estamos encantados de que la marca Carmex esté resonando con este nuevo público”, dijo Jona Mancuso, vicepresidente de marketing de Carma Laboratories, fabricantes de Carmex. Pero Mancuso añadió que las fuerzas que impulsan a las chicas VSCO a la marca son un misterio incluso para ella: “Algo está pasando ahí fuera”, dice, “quizás una nueva generación está descubriendo [Carmex]”. ¡Quizás!
Foto cortesía de Tashi, 17 años
Fjällräven, los creadores de la mochila de la Chica VSCO los Kånken, admitieron con orgullo que ni siquiera habían oído hablar del término agrupar a esta nueva tribu de mujeres jóvenes y ciertamente no se doblarían para extenderles una mano. “Kånken ha visto muchas tendencias ir y venir… pero Kånken siempre ha sido Kånken y no ha cambiado realmente desde 1978”, dice Philipp Kloeters, Jefe de PR Fjällräven Internacional.
Tal vez el accesorio más esencial de las Chicas VSCO es el Hydro Flask. Claro, los chicos que llevan un bolso de hombre y pantalones cortos de compresión Lululemon han estado cargando la botella para sus excursiones a Runyon durante un tiempo, pero ¿sabes quién más la necesita? Chicas de primer, segundo y tercer año que van entre el quinto período y el campo traviesa. “Los Hidro Frascos son muy buenas botellas de agua reutilizables. Mantienen el agua fría durante un tiempo y tienen tantos colores y accesorios que puedes hacerla tuya, lo que la hace muy bonita”, explica Kylie, de 15 años. Según Hydro Flask, las ventas del primer trimestre de la División de Artículos para el Hogar de Helena de Troya crecieron un 23,6% este año. Pero si el crecimiento se puede atribuir o no a VSCO Girls, no lo pueden decir.
La única marca que realmente abraza el amor de las chicas VSCO es Pura Vida. La compañía de joyería hippie recientemente organizó un evento temático de chicas VSCO, y creó un “último regalo de chicas VSCO” que incluyó scrunchies, zapatillas Vans, spray Mario Badescu, Carmex, y un Hydro Flask. En otras palabras, un paquete de inicio de la Chica VSCO.
Vanessa Skaggs, la directora de marketing de Pulseras Pura Vida, cree que Pura Vida conecta con VSCO Girls porque los Gen Zers valoran la sostenibilidad del sol y las marcas ecológicas. “Con cada compra, saben que están apoyando a los artesanos de todo el mundo y a una empresa que devuelve una variedad de causas que les encanta apoyar, desde cualquier lugar a la conciencia de la ansiedad a la conservación del medio ambiente o de los animales”, añade Skaggs.
El hilo conductor es evidente: Las chicas de VSCO se están alineando con marcas que se adhieren a sus creencias fundamentales, como la sostenibilidad y la salvación de las tortugas. Están obsesionadas con verse naturales y ser positivas, como se expresa a través de botellas de agua reutilizables, una visión del mundo que parece linda y pura en contraste con la ironía milenaria y el cinismo.
Foto cortesía de Maddie, 14 años
Asumí que porque a las chicas VSCO les encanta verse limpias y frescas deben, en cambio, odiar los pesados tutoriales de maquillaje o cierta familia famosa que pregona nuevas líneas de belleza a diario. Pero el cerebro de las chicas VSCO funciona de forma diferente al mío. “No odiamos nada, sólo nos gustan más ciertas cosas”, explica Kylie. La inclusión también equivale a VSCO Girls, a pesar del apodo de género. “Un chico puede ser una Chica VSCO”, aclara Kylie.
Conscientes del medio ambiente, inclusivos y llenos de amor por ellos mismos, su piel y los demás? Los niños están bien.
-Chloe Hall
Fotografía a través de ITG
